Mithilfe des Premium Plugins „Advertising Conversion Exports“ lassen sich mit Matomo deine Conversions erfassen, ohne dass herkömmliche Tracking-Pixel von Google oder Bing erforderlich sind. Die Datenübertragung findet serverseitig über eine direkte API-Verbindung statt.
Dadurch profitierst du von einer datenschutzkonformen Methode, um die Ergebnisse deiner Google Ads Anzeigen zu tracken und auf Basis der Ergebnisse deine Kampagnen stetig zu optimieren.
In dieser Anleitung erklären wir dir die Einrichtung des Exports für Google Ads.
In unseren Matomo Hosting Tarifen "START" und "PLUS" ist das Premium Plugin "Advertising Conversion Export" kostenfrei inklusive. Im Enterprise Tarif kann das Plugin bei Bedarf dazu gebucht werden.
1. In Google Ads "Automatisches Tagging" aktivieren
Um Conversions korrekt zuordnen zu können, benötigt Matomo die eindeutige Klick-ID von Google Ads ("gclid"). Diese Kennung wird bei jedem Klick auf deine Anzeige generiert.
Damit diese Information automatisch an dein Matomo übertragen wird, aktiviere das "Automatische Tagging" in deinem Google Ads Konto. Ohne diese Funktion ist eine Übermittlung der Conversion-Daten nicht möglich.
So aktivierst du die Funktion in Google Ads:
Navigiere unter "Verwaltung" > "Kontoeinstellungen"
Setze den Haken unter "Automatisches Tagging" und klicke auf "Speichern"
2. In Google Ads Conversions konfigurieren
Erstelle eine Conversion vom Typ "Import":
Hinweis:
Für den Import aus Matomo werden zwingend Conversions vom Typ „Import“ benötigt. Bestehende Conversions vom Typ „Website" funktionieren nicht.
Navigiere unter "Zielvorhaben" > "Conversions" > "Zusammenfassung"
Klicke auf den Button "Conversion Aktion erstellen"
Wähle als Datequelle "Conversions aus Offlineaktivitäten" und bestätige mit "Speichern"
Wähle die passende Gruppe für deine Conversion Aktion
Klicke auf "Conversion erstellen" und wähle "Verbindung zur Datenquelle später herstellen"
Klicke auf Einstellungen bearbeiten
Füge unter Conversion-Name einen Namen hinzu
Hinweis:
Dein Export in Matomo muss später genau den gleichen Namen haben, wie die Conversion. Kopiere ihn dir also sicher in eine Notiz.
Fülle die restlichen Angaben gemäß deiner Conversion aus und bestätige über den Button "Fertig"
Erstelle nun die Conversion über den Button "Speichern und Fortfahren"
3. In Matomo den Conversions Export durchführen
Damit in Google Ads auch Daten importiert werden können, müssen diese mittels des Matomo Premium Plugins "Advertising Conversion Exports" exportiert werden. Folge dazu den nächsten Schritten:
Logge dich in deiner Matomo Instanz ein
Klicke auf das Zahnrad oben rechts
Wähle im linken Menü "Webseiten" > "Conversion Exports"
Klicke auf den Button "Create new Conversion Export"
Nun öffnet sich das Formular zum Conversion Export. Dort gibst du folgende Daten an:
Name: Beliebiger Name
Export Type: Google Ads
Number of Days to export: 3 Tage (Empfehlung)
Ziel: Das gewünschte, in Matomo zuvor konfigurierte Ziel, welches du exportieren möchtest. Der Alias Name muss identisch zu Name unter Schritt 2 festgelegte Name sein. In meinem Beispiel "WPspaceAnleitung".
Kicke auf den Button "Create new conversion export"
Der Export ist angelegt, jetzt benötigst du nur noch den Export Link:
Scrolle nach oben in der Maske des Conversion Exports
Kopiere dir die Export URL
Sichere dir diese sicher in einer Notiz oder Ähnlichem
4. In Google Ads Import der Conversion aktivieren
Navigiere zurück in Google Ads, um den letzten Schritt für den Import deiner Conversion zu finalisieren.
Klicke auf "Zielvorhaben" > "Conversions" > "Uploads"
Klicke auf das Plus, um einen neuen Upload zu konfigurieren
Wähle als Quelle "https"
Gib als Quell-URL deinen Link aus Matomo an, den du kurz vorher gesichert hast
Häufigkeit: 24 Stunden
Zeit: Beliebige Uhrzeit, wir empfehlen in der Nacht
Klicke auf Speichern und Vorschau anzeigen
Super, du hast jetzt den Export deiner Conversions aus Matomo in Google Ads konfiguriert. Da der Datenabgleich bis zu 24 Stunden in Anspruch nehmen kann, empfehlen wir dir, die Entwicklung deiner Conversions in Google Ads vorerst zu beobachten.